Se anticipa un aumento en la inversión publicitaria, pero la audiencia en televisión podría disminuir debido a nuevas plataformas.
La inversión publicitaria global para el Mundial de Fútbol de 2026, que se llevará a cabo en México, Estados Unidos y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio, se espera que crezca en USD 10.500 millones. Sin embargo, la consultora Warc advierte que la audiencia en televisión tradicional podría caer, ya que los aficionados están migrando hacia plataformas como TikTok y YouTube, donde la FIFA ha establecido acuerdos para compartir momentos destacados.
A pesar de las expectativas de grandes audiencias y un aumento en los derechos de transmisión, el impacto directo en la publicidad parece estar disminuyendo. La competencia por la atención del público ha llevado a los anunciantes a diversificar sus estrategias, utilizando múltiples canales para conectar con los hinchas en este entorno mediático cada vez más fragmentado.
En el contexto de un Mundial que contará con 104 partidos y 48 selecciones, se prevé un modesto incremento del 1,1% en comparación con la edición anterior en Catar. Aunque el evento promete un impulso significativo al PIB global, el crecimiento de la inversión publicitaria será más limitado, reflejando la realidad de ciclos económicos generales y cambios en los hábitos de consumo de los aficionados al fútbol.
